A világcégek márkáit számos kutatás igyekszik dollárban kifejezett értékben kifejezni és ebből tetszetős listákat gyártani. Az idei szezont a Brand Finance Global 500 elnevezésű tanulmánya [pdf] nyitja, ráadásul rögtön egy vaskos meglepetéssel az élen. 

Megromlott az alma

A tavalyi listát még utcahosszal vezető Apple ugyanis, ha csak minimális különbséggel is, de kénytelen volt átadni az első helyet. A 2017-es toplista élén a Google áll, amelynek brandértékét a szakértők közel 110 milliárd dollárra becsülik jelenleg. Ez a tavalyi 88 milliárdnál majdnem 25 százalékkal jobb eredmény. A helycseréhez viszont ez egyáltalán nem lett volna elég, hiszen az Apple brandjét tavaly még majdnem 146 milliárd dollárra taksálták. A cupertinói alma azonban egy év alatt 27 százalékot romlott, ez pedig pont elég volt az elsőség elvesztéséhez. Sőt majdnem az ezüst sem lett meg, hiszen az Amazon másfélszeresére növelte márkaértékét, és már alig marad el az Apple-től.
 

A 10 legértékesebb márka a Global 500 kutatása alapján

Ha megnézzük a legjobb (legdrágább) tíz mezőnyét, szembetűnő az informatikai és telekommunikációs szektor túlsúlya. A Top10-be mindössze a kiskereskedelmi láncot üzemeltető Walmart és a kínai ICBC bank került. Utóbbi sarkában viszont egy szintén kínai telkót találunk, szóval a Walmart majdnem egyedüli kivétel lett az IKT-s házi versenyben.

Országokra bontva az élmezőnyt szintén felborul az asztal, hiszen a tízből nyolc brand székhelye az Egyesült Államokban található. A kínai bank mellett a dél-koreai Samsung a kakukktojás. Ha nagyon pontosak akarunk lenni, utóbbi egyébként csak részben tekinthető technológiai márkának, hiszen a konglomerátumnak a hajóipartól a pénzügyi szolgáltatásokon át az építőiparig rengeteg szektorban van érdekeltsége.

Nem okozott viszont megelepetést az évről évre egyre hatalmasabb tényezővé váló Facebook szereplése. Mark Zuckerber birodalma immár a kilencedik legértékesebb brandnek számít a világon. A közösségi hálózat ikonikus betűje 12 hónap alatt több mint 82 százalékkal erősödött és per pillanat 62 milliárd dollárt ér a becslések szerint. Mindenképpen említést érdemel, hogy a Facebook úgy volt képes tronymagasan a legdinamikusabb fejlődésre a nagyok között, hogy messze ez a cég költ a legkevesebbet marketingre.

Máshol még az Apple az úr

Ahogy a bevezetőben említettük, nem a Global 500 az egyetlen ilyen típusú lista a világon. Igaz, a többieknél még nincs 2017-es kimutatás, de mivel a Brand Finance idén februári adatokkal dolgozott, ezért nem teljesen értelmetlen a mostani listát a többiek tavalyi felmérésével összevetni.

Ezek alapján azt látjuk, hogy mind az Interbrand, mind a Forbes aktuálisan legfrissebb táblázatában még az Apple vezet. Azonban elképzelhető, hogy ha utóbbiak kihozzák idei listájukat, már náluk is fordul a kocka, és előz a Google (vagy esetleg egy másik márka).